Capturado pelos Wertheimers, ou traço russo "Chanel No. 5"

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A cada 30 segundos no mundo é vendida uma garrafa de "Chanel No. 5". Uma fragrância única criada pelo perfumista de origem russo-francesa Ernest Bo para a grande Coco Chanel.

Foto: Creative Commons

A idéia de criar seu próprio perfume

Após a Primeira Guerra Mundial, os americanos literalmente inundaram Paris. Eles compraram tudo o que viram. Parecia que seus recursos eram infinitos, como se estivessem cultivando dólares verdes nos quintais de suas próprias casas. Coco Chanel estava arrumando seu novo apartamento, quando uma assistente foi até ela e disse que os americanos haviam chegado e perguntado por que não havia perfumes na loja. Coco fez uma careta e disse para enviar os Yankees para a loja de lembranças mais próxima, das quais havia centenas em Paris, onde milhares de variantes dos perfumes mais terríveis foram vendidos. E, no entanto, para que Coco não pensasse nas maneiras dos americanos, essa ideia surgiu em sua alma: "Parfum da Chanel. E o que, talvez, há algo nisso?"

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Algumas semanas depois, a idéia de criar seus próprios espíritos em seu próprio nome retornou a ela, embora Koko entendesse que esses projetos proporcionam pouco lucro e a competição era grande demais.

Conhecimento do grande príncipe russo

Foto: Creative Commons (Coco Chanel e Dmitry Pavlovich Romanov)
Em uma das festas em Biarritz, Chanel se encontrou com o príncipe russo Romanov Dmitry Pavlovich, filho do grão-duque Pavel Alexandrovich e primo de Nicolau II. Ele era um homem alto, bonito e bonito, com quem Mademoiselle tinha um caso. Coco contou a Dmitry sua idéia de criar perfumes de autor. Ela fez isso de propósito, porque sabia que todos os romanovs adoram bons espíritos. E ele, por sua vez, contou a ela sobre os amados perfumes da rainha Alexandra, criados pela empresa francesa de perfumes Ralle, fundada em Moscou.

Ernest Bo - perfumista de Grasse

Foto: Creative Commons (Ernest Beaux)
Ernest Bo, um perfumista de Grasse, inventou a fórmula para esta fragrância requintada. Coco queria ir imediatamente para Grasse - o lugar mais famoso do sul da França, onde casas famosas como "Coty" e "Guerlain" cultivavam híbridos especiais de ervas para seus espíritos - e encontrar esse misterioso Bo. Mas, antes que isso acontecesse, Dmitry apresentou Coco a sua irmã, Maria Pavlovna, que preservou uma amostra do perfume "Rally No. 1" em uma pequena garrafa na forma de um diamante. A fragrância fascinava Coco, literalmente permeava as terminações nervosas e se espalhava por todo o corpo. Depois de aplicá-lo no pulso, depois de esperar um pouco, ela inalou novamente o cheiro e percebeu que esta era a essência que procurava: "Uma fragrância oculta, por mais perturbadora que fosse inesperada, contendo e expressando o encanto secreto da paixão de uma mulher que transbordava em crocante, lençóis brancos como a neve ".
Maria Pavlovna deu a Coco sua amostra "Rally No. 1" e escreveu uma carta de recomendação a Ernest Bo, o principal perfumista da Rally House. Em troca, Chanel prometeu à Grã-duquesa, que tinha um pequeno ateliê em Paris especializado em bordados com pérolas, para ajudar a expandir seus negócios com pedidos do ateliê.
Agora Chanel estava firmemente convencida de que lançaria sua própria marca de perfumes e criaria uma nova coleção de modelos em um estilo russo especial, evocando lembranças de seu antigo esplendor e grandeza, que estaria em harmonia com seu aroma.

11 amostras e apenas um "Chanel No. 5"

Foto: pixabay
No verão de 1922, junto com Dmitry Pavlovich Coco, foi para Grasse, no coração da indústria francesa de perfumes, onde se encontrou com Ernest Beau. A presença de um Romanov vivo e a minúscula bolha "Rally No. 1" cumpriram seu papel e, apesar do óbvio ceticismo, Bo voluntariamente entrou em diálogo. Coco queria obter o aroma mais persistente, aprimorar algumas de suas tonalidades, para que durassem mais quando o buquê inicial começar a enfraquecer. Seu perfume deve ser caro e tornar uma mulher inesquecível.Depois de pensar um pouco, Bo respondeu que não tinha o direito de reproduzir o Rally No. 1. Mas Coco não precisava do perfume de Alexandra, ela queria que o perfumista mais habilidoso adaptasse alguns dos componentes da fórmula original e adquirisse uma fragrância completamente nova. Como Bo conseguirá isso, Chanel não estava interessada, estava pronta para pagar o quanto fosse necessário e ainda mais.

Foto: Creative Commons
Ernest Bo preparou onze imagens, colocadas em fila nas mesmas garrafas de vidro, nas etiquetas brancas como a neve, das quais havia apenas um número. Para manter o olfato o mais sensível possível, Coco não comeu nada o dia todo e não fumava um único cigarro. Ela não queria cometer um erro e fazer a escolha errada.
O conhecimento dos aromas começou com o último dígito. Se ela gostou da fragrância, Coco borrifou perfume em um pedaço de papel e saiu com uma amostra para Dmitry Pavlovich, que estava esperando do lado de fora da porta. Cada vez que ele balançava a cabeça negativamente. Chanel entendeu que estava procurando o perfume da infância. Voltando, Coco rejeitou um padrão após o outro. Finalmente, Bo entregou a amostra número cinco. Este era o número favorito e sortudo de Mademoiselle.

Tendo mal tocado a fragrância, Coco percebeu, penetrando através e evocando memórias, era ele, o próprio cheiro que ela estava procurando. Alarmado, Bo tentou chamar a atenção para as quatro amostras restantes, alegando que a quinta era errônea, pois ele foi longe demais com o jasmim, e sua produção seria a mais cara de toda a série. Mas Chanel o deteve, ela já fez uma escolha e não se importava que os espíritos custassem uma fortuna. Ela escreveu outro cheque sólido a Bo e pediu as primeiras cem garrafas. Ela colocou esses lindos perfumes no pulso e no pescoço e foi para Dmitry: "Bem, agora cheira a você, como os Romanov".

Retorno a Paris

Foto: pixabay
Coco voltou a Paris com cem frascos quadrados de seu próprio perfume, que tinham o mesmo formato das amostras, apenas maiores e com uma tampa no formato de um diamante. Embalagem - uma caixa branca com uma borda preta e um logotipo de duas letras que se cruzam "C" frente a frente. Ela gostou dessa simplicidade externa.
Chanel apresentou um frasco de perfume aos clientes mais fiéis e leais, os pulverizou todos os dias no salão, suas modelos usavam esses perfumes mesmo fora do ateliê - esse era o melhor anúncio. O perfume Chanel No. 5 conquistou instantaneamente literalmente todos com seu aroma.
O próximo lote de perfumes para lojas em Paris, Deauville e Biarritz esgotou em algumas semanas. Ainda era necessário mais para satisfazer a incrível demanda. Mas Ernest Bo não conseguiu fornecer a produção nos volumes desejados.

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Erro de Coco Chanel

Em Monte Carlo, Chanel foi apresentada aos irmãos Wertheimer, Pierre e Paul, que eram co-proprietários da maior empresa de perfumes e cosméticos da França. Eles eram empreendedores do tipo agressivo e imediatamente ofereceram um contrato a Coco. Apesar dos avisos, mademoiselle não se voltou para especialistas e decidiu tudo sozinha. Ela disse à Wertheimers que só precisaria de 10% das vendas, que não seria responsável por ninguém e que Bo produziria seu perfume enquanto quisesse. E somente depois de anos, Coco entenderá qual erro ela cometeu.

Foto: Creative Commons
Em 1931, Chanel veio para a América. Caminhando pela Quinta Avenida, Coco descobriu que seus famosos perfumes vendidos em lojas de departamento eram incrivelmente baratos e compravam a uma velocidade incrível. A escassa porcentagem de vendas e o nome Chanel ajudaram os Wertheimers a ganhar uma fortuna vendendo a Chanel No. 5.
De volta a Paris, Coco se encontrou com um advogado. Mas não trouxe nenhum resultado, o contrato foi impecável.Mas os Wertheimers não quiseram rever os termos do contrato, que ela assinou sem pensar.
Coco gastou quantias fabulosas em honorários advocatícios. Foi uma guerra real em que ela perdeu todas as vezes. Para evitar litígios, os Wertheimers propuseram aumentar a participação da Coco em 5%. Claro, isso era inaceitável para ela. Mas ela não tinha nada para mostrar aos irmãos, eles cumpriam impecavelmente os termos do contrato e eram inflexíveis. Os advogados de Coco processaram os Wertheimers para rescindir o contrato. O resultado dessa decisão foi a expulsão de Coco Chanel do conselho de administração.
Durante a Segunda Guerra Mundial, Coco Chanel até quis tirar proveito de um conhecido oficial alemão para resolver o problema da parceria de dezoito anos com os irmãos Wertheimer, mas em vão. Eles partiram para a América e transferiram todos os assuntos para o primo. Nenhuma ação judicial e liminar ajudaram.

Foto: Creative Commons (Coco Chanel)
Ironicamente, o relacionamento de Coco com Pierre Wertheimer continuou até sua morte. Após a guerra, ele veio para a França e recuperou o controle da empresa de perfumes Chanel, resultado de novos testes. Somente em 1947 Coco Chanel e Pierre Wertheimer finalmente chegaram a um acordo que permitiu a mademoiselle ficar rica. E, no final, Pierre se tornou um de seus gerentes e financiadores mais confiáveis.

Foto: Creative Commons
Tendo passado por uma jornada tão interessante, complexa e longa, Chanel No. 5 continua sendo a fragrância mais icônica da história da indústria de perfumes até hoje. Eles têm seus fãs e aqueles que não os entendem. Mas aqueles cujos corações já conquistaram esses espíritos permanecem fiéis a esse perfume para sempre.